No mundo do marketing e da publicidade, brand experience não é apenas uma palavra da moda, é a chave para criar conexões duradouras com o público. Em um cenário onde as marcas competem pela atenção do consumidor, a ativação de marca se torna um palco onde a criatividade e a estratégia se unem para gerar experiências memoráveis. Recentemente, a Seara no The Town nos deu um exemplo brilhante de como isso pode ser feito, utilizando um elemento lúdico e nostálgico: a máquina de garra. Este artigo explora como essa ação, criada pela Grua Events, transcendeu uma simples distribuição de brindes e se transformou em um case de sucesso de live marketing.
A Estratégia por Trás da Experiência
A ativação de marca da Seara no The Town foi muito além de montar um estande. O objetivo era envolver o público de uma forma que fosse divertida, interativa e que, ao mesmo tempo, reforçasse os valores da marca. A escolha da máquina de garra, um ícone de entretenimento de fliperama, foi genial. Ela automaticamente atrai as pessoas, despertando uma sensação de desafio e recompensa.
Ao invés de simplesmente entregar brindes, a Seara criou um jogo. A máquina de garra era preenchida com produtos da Seara e brindes exclusivos. Para participar, as pessoas precisavam interagir com a marca de alguma forma, como seguir nas redes sociais, usar uma hashtag específica ou participar de um quiz. Essa pequena barreira de entrada não apenas aumentou o engajamento, mas também incentivou o público a se tornar embaixador da marca de forma orgânica, compartilhando a experiência com seus amigos e seguidores.
Pessoas interagindo com a máquina de garra da Seara, vivendo a experiência de marca de perto.
A magia do live marketing reside na capacidade de criar uma experiência tangível. A ansiedade de tentar pegar o brinde, a emoção quando a garra o segura e a satisfação de sair com um prêmio na mão criaram uma memória afetiva positiva. Essa experiência é pessoal e única para cada indivíduo, fazendo com que a associação com a marca Seara se tornasse mais forte e significativa.
Brand Experience e a Máquina de Pegar Brindes
- Gerou Buzz: A nostalgia e a novidade da máquina de garra criaram um burburinho natural. As pessoas tiravam fotos, gravavam vídeos e compartilhavam nas redes sociais.
- Criou Interação: Em vez de ser uma marca passiva, a Seara se tornou ativa, convidando o público a participar e interagir.
- Reforçou a Imagem de Marca: A ação reforçou a imagem da Seara como divertida, inovadora e próxima do público.
O estande da Seara no The Town, com a ativação em destaque no evento.
Conclusão: O Futuro do Marketing de Experiência
A ativação da Seara no The Town é um farol para o futuro do marketing. Em vez de simplesmente exibir produtos, as marcas precisam criar experiências. A máquina de garra da Seara mostrou que o live marketing, quando feito com propósito e criatividade, é uma das maneiras mais eficazes de construir uma brand experience sólida.
Para empresas e agências que buscam ir além do convencional e criar ativações que gerem impacto real, o caminho é investir em experiências que ressoem com o público. A Grua Events está pronta para transformar ideias em realidades que ativam a marca e a tornam inesquecível.
