Em um cenário onde a atenção do público é disputada a cada segundo, a ativação de marca se tornou a chave para criar experiências memoráveis e genuinamente conectadas. No recente SP Open, a Grey Goose não apenas participou, mas dominou a conversa, transformando uma simples máquina de pegar brindes em um case de sucesso de brand experience e live marketing. Para nós, da Grua Events, essa ação é um estudo de caso perfeito de como a criatividade, a personalização e uma estratégia inteligente podem fazer uma marca brilhar e, mais importante, vender.
A ativação da Grey Goose foi uma aula sobre como a estética e o conceito podem trabalhar juntos. Longe de ser apenas um equipamento genérico, a máquina foi inteiramente customizada. Os LEDs chamativos transformaram o espaço em um ponto focal, atraindo olhares e gerando um fluxo constante de pessoas. O design inovador, com um vidro jateado fosco que simulava a icônica garrafa da marca, integrou o próprio equipamento à narrativa visual da Grey Goose. Essa personalização única demonstra um compromisso com o detalhe que eleva a percepção de valor e sofisticação, mostrando ao público que a marca está disposta a ir além do básico para surpreender.
A máquina de garra da Grey Goose, com seu design exclusivo e iluminação chamativa.
A Estratégia por Trás do Engajamento Perfeito
A mecânica de participação foi o ponto crucial para o sucesso da ativação. Ao vincular a participação na máquina de garra à compra de 2 drinks no stand, a Grey Goose criou um sistema de incentivo que gerou vendas diretas enquanto construía a experiência. A promessa de um brinde premium, como óculos exclusivos, squeezes de alta qualidade, ecobags, taças personalizadas ou até mesmo um vale drink, alimentou a emoção e a competitividade. Essa combinação de recompensa tangível e uma experiência lúdica é o que faz ativações como essa, ou mesmo uma roleta de prêmios ou uma cabine de fotos, se destacarem. O resultado foi um buzz orgânico nas redes sociais, com o público compartilhando fotos e vídeos de suas tentativas e vitórias, transformando cada participante em um promotor espontâneo da marca.
A ação da Grey Goose no SP Open prova que o live marketing vai além do evento em si. Ele cria histórias que se perpetuam no digital. Cada foto postada, cada vídeo compartilhado, é uma prova de que a ativação foi impactante o suficiente para ser lembrada e divulgada. A máquina de garra se tornou um símbolo de uma experiência divertida e exclusiva, associando esses sentimentos diretamente à marca Grey Goose.
Detalhe da máquina premium, o grande atrativo da ação de marketing.
Conclusão: Ativação de Marca como Motor de Crescimento
O sucesso da Grey Goose no SP Open oferece uma lição valiosa para empresas de todos os tamanhos. Em um mundo onde o consumidor busca por autenticidade e conexão, uma ativação de marca bem planejada é o seu maior trunfo. Para nós, da Grua Events, o objetivo é criar essas experiências que não apenas atraem, mas também convertem e fidelizam.
- Aumenta o tráfego e o fluxo no stand
- Gera vendas diretas e mensuráveis
- Fortalece o reconhecimento e reputação da marca
- Produz conteúdo de alto impacto para mídias sociais
A experiência da Grey Goose mostra que investir em live marketing e brand experience com uma máquina de pegar brindes ou outra ativação interativa é investir em relacionamento e crescimento.
